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粉红色的夏天-“冰墩墩”上新受欢迎
2022-05-24

 冬奥之后,冰墩墩热度依然不减

粉色冰墩墩来了,一路冲上了几大互联网网站热搜排名第一。在2022北京冬奥会结束之后,吉祥物冰墩墩的热度依然不减。

这个五月,围绕着北京冬奥会吉祥物冰墩墩又推出了一系列的新品,在两次的网上预定中:5月12日一万套粉色冰墩墩《守护·爱》礼盒用时47秒就被抢购一空,5月19日第二次预售,五万套冰墩墩用时9分39秒全部售空。

当奥运热潮逐渐散去,为何冰墩墩仍受追捧?北京冬奥会特许企业销售总监迂方明给出了他的看法:“这次粉墩墩让我们看到了ip热度是可以延续的,重点在于产品、设计和工艺上面的创新,能够给客户带来不断的新体验。”

这次粉冰墩墩受到了大家的关注,《守护·爱》礼盒的设计师李玉讲出了粉墩墩背后的故事,“这是一套‘有爱’的产品。设计的时候,我就是以守护和爱为设计理念。我理解,守护就是陪伴,有一句话说——我能想到最浪漫的事,就是陪你一起慢慢变老。希望这款产品上市后,为更多的人带去爱。”

北京冬奥会特许企业董事长孙震表示:“冰墩墩火到‘一墩难求’,成为了一代人的记忆,也在奥林匹克史上留下了浓墨重彩的一笔。”

2023年“冰墩墩”将转为奥林匹克历史知识产权

对于后奥运时代吉祥物冰墩墩的去向,北京冬奥组委市场开发部特许经营处处长郭磊介绍到:“2023年,冰墩墩将转为奥林匹克历史知识产权,可以在国际奥委会全球特许经营计划框架下继续开发特许商品。届时,可以把多届奥运会的元素捆绑起来形成产品包,福娃和冰墩墩或可组合在一起来庆祝北京成为奥运历史上首座双奥之城一周年。”

对于2023年冰墩墩的知识产权如何使用,郭磊也分享了自己的三个创意:“如果我拥有了一套北京2008夏奥会的吉祥物福娃,会想搭配五个相同颜色的冰墩墩;如果我拥有的是一套中国风福娃,那和虎墩墩搭配起来不仅更具中国风,还充满了喜庆的氛围;如果将2008年游泳项目的福娃造型和2022年冰雪项目的冰墩墩造型做成一套产品,将又会是一款体现双奥之城的产品。通过穿越时空的碰撞,可以把一个元素更深入的发掘出来,再通过产品的展现,令人有所感悟,也激起一些回忆。”

 

中国人民大学商学院院长叶康涛表示:“很多国家利用奥运会将自己的品牌推向国际,现在国家已为我们搭好台,中国企业一定要利用好这个舞台,特别是冰雪的产品,要借助“冬奥会”的东风抓紧出海,快速走向国际化!打造冰雪领域的国际品牌。”

内容摘选自:CCTV5体育频道报道

 

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